Microsoft annonce un lancement record pour Halo 3, son jeu d'action à la première personne. Lors de sa sortie le 25 septembre aux États-Unis, Halo 3 aurait effectivement généré un chiffre d'affaires de 170 millions de dollars. L'agence Reuters souligne qu'il s'agit d'une véritable performance : ce lancement serait supérieur à celui de n'importe quel film (comme Spider-Man 3) ou jeu vidéo. Rappelons que Halo 2 avait pour sa part réalisé 125 millions de dollars de chiffre d'affaires durant son premier jour de commercialisation. Jill Hamburger de l'enseigne Best Buy va même plus loin en déclarant : « ce jeu est bien placé pour devenir la meilleure vente de tous les temps ». Selon les derniers échos de la presse anglo-saxonne, le succès serait identique en Europe. « Il se pourrait bien que Halo 3 réalise le meilleur score pour un produit culturel lors de son premier jour, en dépassant même n'importe quel CD, DVD ou livre » précise Gerry Berkley du groupe Woolworths. Pour Shane Kim, Vice-président de Microsoft Games Studios, Halo 3 représente « un véritable phénomène de pop culture ».

À noter également que plus d'un million d'Américains se sont connectés aux parties en ligne de Halo 3 durant les 20 premières heures. Les analystes pensent que le phénomène autour du Master Chief devrait fortement aider la division Jeux Vidéo de Microsoft à réaliser enfin des profits.