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Ubisoft : baisse en bourse après le report de WatchDogs et The Crew
Belle dégringolade des actions d'Ubisoft hier après l'annonce du report de ses deux jeux dont l'un des plus attendus pour cette fin d'année.
Difficile de passer à côté de cette hécatombe du côté de chez Ubisoft. Après avoir annoncé hier le report de Watch Dogs et The Crew, c'est une belle galipette en arrière qu'ont fait les actions de l'entreprise.
L'action d'Ubi aurait perdu un quart de sa valeur (-26% hier matin à la Bourse de Paris, voir cette infographie Bloomberg), et on estime à plus de 300 millions d'euros de perte pour cette seule séance. Pour rester dans les chiffres, cette annonce un peu précipitée de la part de l'éditeur entraînerait une perte de 400 millions d'euros de chiffres d'affaires.
Selon Ubisoft, cette perte ne sera effective que sur les chiffres de l'année prochaine et anticipe 995 et 1 045 millions d'euros de chiffres d'affaires pour cette année fiscale.
Quelles sont les raisons de ce report ? Elles tiennent principalement en trois lettres et un chiffre : GTA 5. Enfin... officiellement, les équipes ont besoin de temps pour peaufiner le jeu, afin d'obtenir une qualité irréprochable pour Watch Dogs, impliquant de passer outre la période de Noël, moment plus que crucial pour les ventes de jeux (allant parfois jusqu'à représenter 2/3 des ventes annuelles).
« Un tel choix est compréhensible compte tenu de l’accueil très positif reçu par un jeu comme GTA V et de l’importance de ne pas rater le premier opus d’une franchise vouée à durer plusieurs années », d'après les analystes d'Aurel BGC. On vous rappelle que le tank de Rockstar a pulvérisé un record avec 1 milliards de dollars de recette en à peine trois jours.
Dans un communiqué, Yves Guillemot dit que « les décisions difficiles [prises] aujourd'hui afin de pleinement réaliser le potentiel majeur [des] nouvelles créations ont un impact sur notre performance à court terme », et ne cite jamais GTA comme une raison de ce report. Quand un analyste lui demande si un "grand titre sorti récemment" (on devine qui donc) pouvait créer une vague négative pour les autres éditeurs, Guillemot répond :
« Chaque fois qu'il y a un blockbuster qui s'offre énormément de ventes, cela a évidemment un impact sur ce qu'il y a autour. Mais l'effet est positif comme négatif. Le coté positif, c'est que le jeu pousse beaucoup de joueur à revenir sur leurs systèmes [ndlr: PC ou consoles]. Il y a donc un impact positif sur les jeux qui viennent après car les joueurs en veulent maintenant beaucoup plus après avoir expérimenté un jeu de très bonne qualité. Ainsi, nous pouvons désormais espérer un effet positif après ce lancement. »
Si Watch Dogs devrait se hisser vers les sommets au moment voulu, on ne peut pas nier qu'Ubisoft prend un coup dans sa crédibilité en repoussant la sortie à quasiment un mois de la date annoncée.
Tentative de fuite face à GTA ou réel besoin d'améliorer l'expérience de jeu ? Ubisoft ne délivrera aucune réponse à ce sujet. Si l'on peut se permettre un point de vue plus subjectif, rares sont les fois où un directeur artistique ou un développeur a pu dire "stop, il faut repousser, on est pas prêt" et où a été choisie la solution des DLC et patchs pour "finir" le jeu.
On aurait tendance à penser qu'une telle décision ne peut venir que de la haute hiérarchie et qu'il s'agit probablement d'un report purement marketing, comme il a déjà été question pour Rayman Legends.
Sources : Les Echos, Le Monde, Ubisoft, GameSpot.
L'action d'Ubi aurait perdu un quart de sa valeur (-26% hier matin à la Bourse de Paris, voir cette infographie Bloomberg), et on estime à plus de 300 millions d'euros de perte pour cette seule séance. Pour rester dans les chiffres, cette annonce un peu précipitée de la part de l'éditeur entraînerait une perte de 400 millions d'euros de chiffres d'affaires.
Selon Ubisoft, cette perte ne sera effective que sur les chiffres de l'année prochaine et anticipe 995 et 1 045 millions d'euros de chiffres d'affaires pour cette année fiscale.
Quelles sont les raisons de ce report ? Elles tiennent principalement en trois lettres et un chiffre : GTA 5. Enfin... officiellement, les équipes ont besoin de temps pour peaufiner le jeu, afin d'obtenir une qualité irréprochable pour Watch Dogs, impliquant de passer outre la période de Noël, moment plus que crucial pour les ventes de jeux (allant parfois jusqu'à représenter 2/3 des ventes annuelles).
Dans un communiqué, Yves Guillemot dit que « les décisions difficiles [prises] aujourd'hui afin de pleinement réaliser le potentiel majeur [des] nouvelles créations ont un impact sur notre performance à court terme », et ne cite jamais GTA comme une raison de ce report. Quand un analyste lui demande si un "grand titre sorti récemment" (on devine qui donc) pouvait créer une vague négative pour les autres éditeurs, Guillemot répond :
« Chaque fois qu'il y a un blockbuster qui s'offre énormément de ventes, cela a évidemment un impact sur ce qu'il y a autour. Mais l'effet est positif comme négatif. Le coté positif, c'est que le jeu pousse beaucoup de joueur à revenir sur leurs systèmes [ndlr: PC ou consoles]. Il y a donc un impact positif sur les jeux qui viennent après car les joueurs en veulent maintenant beaucoup plus après avoir expérimenté un jeu de très bonne qualité. Ainsi, nous pouvons désormais espérer un effet positif après ce lancement. »
Si Watch Dogs devrait se hisser vers les sommets au moment voulu, on ne peut pas nier qu'Ubisoft prend un coup dans sa crédibilité en repoussant la sortie à quasiment un mois de la date annoncée.
On aurait tendance à penser qu'une telle décision ne peut venir que de la haute hiérarchie et qu'il s'agit probablement d'un report purement marketing, comme il a déjà été question pour Rayman Legends.
Sources : Les Echos, Le Monde, Ubisoft, GameSpot.
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