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PlayStation 4 : Microsoft met Sony en garde
Par une déclaration presque anodine, un exécutif de Microsoft pourrait avoir révélé un bout de la stratégie de Microsoft sur sa prochaine machine.
Mercredi prochain, tous les yeux seront braqués sur Sony et son évènement New-yorkais, qui devrait voir l'annonce de la prochaine Playstation. Tous ? Non, comme le souligne Jonathan Grimes, qui s'occupe des ventes et du marketing pour Microsoft au Royaume Uni, à MCV. Le grand public ne sera selon lui pas touché par ce que s'apprête à annoncer le constructeur :
« Quoi que soit annoncé le 20 février, la majorité des consommateurs du Royaume-Uni n'en saura rien. Ils veulent toujours acheter le matériel du moment. Notre travail consiste à ne pas se perdre en palabres dans l'industrie, mais de s'assurer que les consommateurs vont en magasin, vont en ligne et continuent de pratiquer l'expérience Xbox. L'annonce est importante pour l'industrie, mais il est aussi important de se rappeler qui achète aujourd'hui. »
Par cette déclaration, Microsoft met d'une part Sony en garde contre l'effet d'annonce et ses répercutions aléatoires sur le grand public, qui constitue selon lui l'acheteur principal. On se souvient par exemple des quiproquos autour de la Wii U suite à la conférence catastrophique de Nintendo lors de l'E3 2011. Si les joueurs ont fini par comprendre le principe de la console et son gamepad, un certain nombre des moins éclairés d'entre eux interrogeaient encore les vendeurs sur la « nouvelle tablette Wii » après la sortie de la machine.
D'autre part, sa déclaration peut donner quelques indices quant à la future politique de Microsoft concernant sa prochaine machine. Celle-ci pourrait moins être présentée comme une rupture vis à vis de la Xbox 360 que comme une continuité de « l'expérience Xbox » que le constructeur met en avant depuis quelques années maintenant. De là à prévoir une annonce sur une grande chaine de télévision généraliste (comme MTV pour sa précédente console) peu de temps avant la sortie finale de la machine, à la manière d'Apple qui vend parfois ses appareils le lendemain de leur annonce, il n'y a qu'un pas. Microsoft semble conscient du fossé qui peut se créer entre le business, les passionnés et les utilisateurs majoritaires des produits high-tech de grande consommation. Reste à voir si Sony ne saura pas lui aussi rester dans l'air du temps mercredi prochain.
« Quoi que soit annoncé le 20 février, la majorité des consommateurs du Royaume-Uni n'en saura rien. Ils veulent toujours acheter le matériel du moment. Notre travail consiste à ne pas se perdre en palabres dans l'industrie, mais de s'assurer que les consommateurs vont en magasin, vont en ligne et continuent de pratiquer l'expérience Xbox. L'annonce est importante pour l'industrie, mais il est aussi important de se rappeler qui achète aujourd'hui. »
D'autre part, sa déclaration peut donner quelques indices quant à la future politique de Microsoft concernant sa prochaine machine. Celle-ci pourrait moins être présentée comme une rupture vis à vis de la Xbox 360 que comme une continuité de « l'expérience Xbox » que le constructeur met en avant depuis quelques années maintenant. De là à prévoir une annonce sur une grande chaine de télévision généraliste (comme MTV pour sa précédente console) peu de temps avant la sortie finale de la machine, à la manière d'Apple qui vend parfois ses appareils le lendemain de leur annonce, il n'y a qu'un pas. Microsoft semble conscient du fossé qui peut se créer entre le business, les passionnés et les utilisateurs majoritaires des produits high-tech de grande consommation. Reste à voir si Sony ne saura pas lui aussi rester dans l'air du temps mercredi prochain.
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