Après avoir annoncé que tous ses prochains titres de la gamme EA Sports disposeront d'un code à usage unique nécessaire pour jouer en ligne, la firme américaine tente une nouvelle approche auprès des joueurs. Une approche plus positive au niveau de l'image et plus agréable pour nous autres « consommateurs ». Electronic Arts dévoile aujourd'hui le Gun Club, un programme de fidélité qui récompense ceux qui s'adonnent aux jeux de tir made in EA. On nous promet que « les membres du Gun Club bénéficieront d’avantages tels que du contenu débloqué, un accès en avance aux bêtas-tests et aux démos, ainsi que les dernières infos et un contact exclusif avec les équipes de développement. » Sont pour le moment concernés et évoqués : Battlefield : Bad Company 2, Medal Of Honor, Battlefield : Bad Company 2 - Vietnam, Battlefield Heroes et Dead Space 2. À noter que les clients VIP de Battlefield : Bad Company 2 pourront disposer de récompenses et un accès à la bêta de Medal Of Honor ainsi qu'à une arme à débloquer dans le jeu final (un fusil de sniper M24).

« Avec ce programme, nos jeux cessent d’être des produits individuels et intègrent un écosystème dans notre gamme de titres. Par la même occasion, nous montrons aux fans que nous apprécions leur loyauté. Le Gun Club nous offre une plateforme pour croiser les publics de nos jeux, dialoguer directement avec les joueurs et encore améliorer l’expérience de nos clients » évoque Jeff Karp, vice-président senior du marketing chez EA. S'il est toujours appréciable de bénéficier de petits bonus sans dépenser de deniers supplémentaires, on peut tout de même se demander pourquoi EA se cantonne seulement à des jeux de tir. Peut-être que la firme a déjà le projet de créer un programme de fidélité similaire dans d'autres genres (spécial jeux de courses ou jeux de sports). Bon, moi je vais faire comme dans l'artillerie : je me tire ailleurs...