L'un des événements de cet E3 2009 fut sans aucun doute la nouvelle vidéo de Gran Turismo 5 qui annonce déjà la guerre entre le titre de Polyphony Digital et Forza Motorsport 3 sur Xbox 360. S’il faudra encore patienter pour découvrir en détails Gran Turismo 5, le jeu de Turn10 était pour sa part jouable sur le salon. Les Japonais de Polyphony Digital ont même assisté à une présentation privée de leur principal concurrent. Sur son blog, Turn10 fait part de sa surprise au moment d'accueillir Polyphony Digital, un développeur raconte :

« Le plus surprenant pour moi, c'est sans doute quand les développeurs de Gran Turismo sont venus personnellement pour prendre en main Forza 3, tout en prenant des notes, en examinant notre système de dégâts, en prenant des photos, mais aussi en nous posant des questions très intéressantes. La raison principale pour laquelle j'ai été surpris, c'est que Polyphony Digital est connu pour ne s'intéresser qu'à son propre jeu en ignorant la concurrence. Ce qui pourrait d'ailleurs expliquer pourquoi la série GT stagne depuis GT3. Mais bon, comme on dit, la concurrence est toujours une bonne chose pour le consommateur. » En attendant le départ de Forza Motorsport 3, prévu pour le mois d'octobre, voici une
nouvelle série d'images.