Le succès remporté par la série Guitar Hero ne laisse évidemment personne indifférent. Dans le monde du jeu vidéo, diverses sociétés ont tenté de capitaliser sur la réussite du titre d'Activision, mais l'éditeur lui-même ne reste pas inactif. Ainsi, à l'occasion d'une conférence qui se tenait à San Francisco, Robert Kotick ne cachait pas son intérêt pour les solutions « sans console ». Célèbre pour ses sorties « coup de gueule » à l'encontre des fabricants que sont Microsoft, Nintendo et Sony, le grand patron d'Activision aimerait sans doute pouvoir se passer, au moins partiellement de ces encombrants partenaires.

Robert Kotick a ainsi joué les prophètes et même s'il n'est pas entré dans les détails, il a précisé qu'il fallait « s'attendre à voir plusieurs de nos produits jouables sur la télévision, indépendamment de toute console ». Une assertion qu'il a complété en indiquant que ce n'est plus aujourd'hui « qu'une question de temps », même s'il a aussitôt tenu à insister sur la valeur des consoles actuelles « capables d'enrichir considérablement l'aventure en ligne »... Relayés par nos confrères d'IGN, ces propos confirment la volonté, chez de nombreux acteurs, de chercher des alternatives au jeu vidéo « classique » : en ce sens, ils rejoignent les exemples récents de cloud gaming (le jeu vidéo en diffusion directe à la demande via Internet, sans avoir besoin de console chez soi).